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DM直投的未来发展
文章附图


(一)提高DM的法律地位,保持政策的稳定性,参照国际的一些做法,适当放宽对DM的一些限制如广告内容的表现形式可以多样化。
扶植运营好的大型的DM企业,树立行业标杆,推动行业自律组织、行业标准等的建立。
理顺邮政DM,夹报DM运营的各种法规及相互之间的关系,给整个DM行业一个相对公平的竞争环境。
加强监管,鼓励DM企业之间的兼并,合并,重组及其他方式的资源整合。
对一些违法违规散发广告的企业与个人,应监管与疏导同时进行。政府各部门应联合监察,加大处罚力度,同时要对其进行引导。因为大部分的中小企业及个体户难以承担庞大的电视,报纸等传统广告费用,需要廉价有效的推广方式,鼓励他们通过正规的DM媒介进行宣传,这样不但会比单个企业发放资料更为高效益同时对城市环境也将起到大的好处。
  (二)作为专业的DM运营企业,应系统的学习市场细分,数据库营销,传媒运营等理论。树立以顾客需求为导向的思想,建立科学的内部管理体制。
把DM的优势、与其他媒介的差异勇敢的表述出来,教育广告主及受众。改变那种将信息储存在公司员工大脑中及完全凭经验决策的现象,建立自己的数据库系统。
需要有战略眼光,把DM营销作为长期的事业来做,将企业规模做大。加强同行业之间的交流学习,采取更加环保的方式如将发放到客户那的DM到一定数量时收回再利用,对一些好的,制作成本高的DM发展二手市场在旧书市市场循环利用等。
向“大DM”概念方向发展,向综合的信息增值服务商发展。政府部门、专业DM运营企业等应该加大对DM广告主,DM受众的教育宣传,让他们真正地认识到DM的优势。
 (三)随着我国经济的发展,社会分工更加细化是一种趋势,广告主们自己策划、设计、印制、发放寄送企业宣传资料的现象将会减少,因为成本也会越来越高,效率会越来越低。更多的应该是把这块业务整体外包,由专业的DM运营企业来操作。
   随着消费者们接受信息渠道的多元化,接受信息量的大量化,如果要是有他们切实需要的DM信息资料,肯定是会很欢迎的。